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三只松鼠用独特企业文化构建IP生命力
发布日期:2022-01-26 06:19   来源:未知   阅读:

  从三只松鼠落地起,其企业文化建设便是企业与品牌发展过程中的重点内容,可谓是“源远流长”。在三只松鼠的成长过程里,企业文化不断生根并逐渐加深,构建起坚实的文化体系。可以说,三只松鼠的企业文化无处不在的两个词,即“廉洁文化”与“主人文化”。

  对三只松鼠内部来说,“廉洁”这个词贯穿了所有的日常工作及合作沟通,从一份家规制度、《公平交易承诺函》到《松鼠廉政5P令》,2000字讲清连锁企业文化建设思路!从一个廉洁机构到一套可复制和推广的廉洁文化体系再到信息化系统云监察与联合“公检法”法制部门等澳门六合开奖直播,三只松鼠不断迭代升级的廉洁文化已经从理念层面上升到了制度层面。无论是在内部工作中还是在和供应商的合作中,对所有的三只松鼠员工而言廉洁都是不能触碰的底线。

  对外,则是“主人文化”,即对于三只松鼠员工而言,所有的消费者都是三只松鼠品牌与产品的“主人”,尤其是客服及门店这样直接面对消费者的岗位更是永远要用“主人”来称呼消费者。三只松鼠的“主人”称呼或许曾被很多人诟病,但不得不承认,这样的称呼的确让三只松鼠从海量的零食企业中脱颖而出,不仅让用户对品牌产生独特的亲近感,还大大增强了用户粘性。其实所谓“主人文化”的本质是永远贴近消费者并保持为消费者服务的意识。

  三只松鼠在对内公开透明与对外用心真诚的文化力交织下,不仅为消费者打造了出色的品牌服务力,也逐渐形成了三只松鼠品牌独特的IP生命力。

  几年来的三只松鼠围绕这个大IP创造了一系列周边生态由此衍生。一时间,新的生命力从企业内部迸发延伸出了巨大的枝条,并在企业与消费者之间形成了具备强情感属性的抓手。三只松鼠的松鼠小镇于2020年底在安徽芜湖开门迎客,且2021年全年累计迎接了170万余位主人。《三只松鼠之中国行》在2021年1月上线,不仅当月播放量在芒果TV平台同期播放量排行第一且目前全网播放量已突破2亿。此外三只松鼠系列动画片和抖音短视频等,动画片网络播放量累计超30亿次,累计陪伴中国大陆地区超2亿家庭观看且覆盖超6亿观众,总计在电视台播映期间的收视率多次位列央视少儿及卫视第一。此外,三只松鼠动画短视频仅抖音模块账号总播放量达13.8亿次、不仅总点赞量达3,958W且各矩阵累计粉丝数达963W。这足以证明三只松鼠IP所具备的力量已经能够和品牌本身相互呼应和支持。

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